Năm hết Tết đến, nhà nhà đều dọn dẹp trang hoàng nhà cửa, không ít thì nhiều để trong nhà có cái mới… Không nằm ngoài xu hướng này, các sản phẩm phục vụ mùa Tết như kẹo bánh, bia rượu, … cũng đã mặc “Áo mới” cho thương hiệu của mình như một lời chúc xuân.
“Áo mới” - lời chúc xuân cho khách hàng
Những nhà sản xuất các mặt hàng Tết như bánh kẹo, rượu bia, nước ngọt mà nhất là rượu mạnh luôn dành sự đầu tư đặc biệt cho mùa Tết. Tết năm 2006, Nestle cho ra những hộp quà đặc biệt mang thông điệp chúc xuân bằng các hộp quà mang thông điệp chúc xuân đầy màu sắc, Coca-Cola có những thùng lon là một đàn chim én báo hiệu xuân về. Hay như Tiger Beer lại có thùng carton in hình mây lành ngụ ý Tết đem lại điều may mắn.
Còn các nhãn hiệu rượu ngoại lại tỏ ra thật sự khác biệt khi giới thiệu những thiết kế mới độc đáo cho ngày Tết với các hoa văn tinh tế làm cho lời chúc xuân thêm ý nghĩa. “Áo mới” kiểu này quả là một lời chúc xuân “không đụng hàng” và tốn nhiều công phu.
“Áo mới” – Nét hấp dẫn trong văn hóa tặng quà
Các nghiên cứu cho thấy 85% người tiêu dùng quyết định mua sản phẩm là do các yếu tố bề ngoài, trưng bày dễ thấy, dễ chọn lựa... Bao bì là thứ hữu hình đầu tiên đập vào mắt họ. Đặc biệt là những sản phẩm cao cấp vì thiết kế bên ngoài còn làm người mua liên tưởng ngay đến chất lượng bên trong.Vì thế các nhà sản xuất không ngần ngại phối hợp với các công ty thiết kế bao bì chuyên nghiệp nhằm làm sản phẩm của mình nổi bật và bắt mắt hơn. Nestle, Coca chuẩn bị cả 2 tháng hay Tiger tốn bao nhiêu công sức làm lại kệ bia ở hàng trăm nhà hàng, thậm chí Johnnie Walker thuê cả một đội ngũ họa sĩ nước ngoài tốn rất nhiều ngân sách chỉ để thiết kế các “motif” hoa văn trên hộp đựng trong dịp Tết.
Hẳn người mua sẽ thích những chiếc hộp đỏ rực rỡ với những họa tiết ấn tượng được thiết kế riêng cho mùa lễ hội. Những hoa văn phác thảo tinh tế trên phông nền đen sẽ là món quà sang trọng hoặc bao bì được tô điểm họa tiết lá cây đối xứng, tượng trưng cho sự hài hòa trong thiên nhiên hay màu vàng rực rỡ kết hợp với hoa văn long trọng trên gói quà Tết thể hiện tinh thần Lễ hội đặc trưng và quan trọng hơn, mọi hoa văn đều là một lời chúc tốt lành đến khách hàng của họ trong không khí lễ hội của Tết.
Thương hiệu mặc “Áo mới” tạo sự đồng bộ với không khí lễ hội ngày Tết. Ai cũng thích mua một món gì đó mới mẻ làm quà tặng đối tác, khách hàng, bạn bè... Người nhận quà cũng sẽ cảm thấy hoan hỉ hơn nếu nhận được một món quà mới lạ so với năm ngoái. Lúc này “Áo mới” đóng vai trò quan trọng đến quyết định mua. Đó cũng là một “thú chơi” văn hoá mùa Tết và là cái “sướng” của người tặng quà khi tìm được những món hàng mới lạ ưng ý người nhận.
Thông thường trong gói quà ngày Tết, ngoài bánh, mứt, trà, ... thì rượu Tây là món “đinh”, được đặt ở “vị trí” quan trọng nhất trong gói quà để tạo ấn tượng. Rượu Tây thì vô vàn chủng loại, từ rượu chát, đến rượu vang, v.v. Nhưng khuynh hướng những năm gần đây cho thấy các công ty thường tặng rượu mạnh, đắt tiền cho đối tác hay khách hàng. Chọn được một loại rượu “đúng gu” người nhận đã là một thành công, thể hiện sự hiểu biết của người mua và càng ấn tượng hơn nữa là chọn được loại rượu có “Áo mới” mang những thông điệp chúc xuân tinh tế .
Anh Thi
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét